Leistungen & InformationenWozu Corporate Design
Corporate Design bzw. das Unternehmenserscheinungsbild ist ein Gestaltungsprozess, welcher der Zielgruppe ein klares und eindeutiges Abbild der Unternehmensidentität (Corporate Identity) vermittelt. Über den visuellen Auftritt macht sich der Kunde ein erstes Bild von der Qualität Ihres Unternehmens, bevor er sich zum Kauf entschließt. Unzählige Mitbewerber bieten dem Kunden die gleichen Leistungen an. Das hat zur Folge, dass dieser sich – oft einzig und allein aufgrund visueller Eindrücke – in sehr kurzer Zeit entscheiden muss. Ein professionell gestaltetes Corporate Design eröffnet Ihrem Unternehmen somit viele Vorteile.
Ihre Vorteile
- Visualisierung → Wertvorstellungen Ihres Unternehmens (z.B. Umweltbewusstsein, Qualitätsanspruch) werden nach außen hin repräsentiert.
- Profilierung → Ihr Unternehmen unterscheidet sich in der Öffentlichkeit deutlich von der Konkurrenz auf dem Markt.
- Glaubwürdigkeit → Glaubwürdiges, durchgängiges Auftreten in allen kommunikativen Mitteln fördert Vertrauen.
- Kostenersparnis → Ein einheitliches Design erspart Ihnen Kosten und Zeit. Durch die strikten Designvorgaben werden Projekte und Aufträge im eigenen Haus oder mit anderen Agenturen und Dienstleistern schneller und kostengünstiger umgesetzt.
- Identifikation → Ihre Mitarbeiter fühlen sich mit Ihrem Unternehmen verbunden. Sie können sich mit seinen Wertvorstellungen identifizieren, was motivationsfördernd ist und neben einem besseren Arbeitsklima auch die Produktivität steigert.
Basiselemente
Die Basiselemente sind die Eckpfeiler ihres gesamten Auftritts. Durch eine homogene Festlegung bekommt das gesamte Design Einheit und Struktur. Diese konstanten Gestaltungselemente werden im Kommunikations-, Produkt- und Architekturdesign Ihres Unternehmens eingesetzt und bilden das gestalterische Fundament.
- Hausfarben → Die Hausfarben sind das beste Mittel, um bei dem Betrachter bestimmte Gefühle hervorzurufen. Es bedarf einer fundierten Kenntnis der Farb- und Harmonieregeln, um die passende Auswahl aus dem Farbspektrum heraus zu filtern. Ebenso wichtig ist das harmonische Mengenverhältnis der Hausfarben im gesamten Erscheinungsbild zueinander. Eine konsequent verwendete Hausfarbe wird über einen längeren Zeitraum zum wesentlichen Wiedererkennungsmerkmal.
- Logo bzw. Signet → Das Logo ist die visuelle Speerspitze Ihres Unternehmens. Es ist das Merkmal mit dem höchsten Repräsentations- und Wiedererkennungswert. In Ihrem Logo muss alles Wesentliche vereint sein.
- Hausschrift → Die Wahl der Hausschrift folgt funktionalen Aspekten, in erster Linie der Lesbarkeit. Sie findet vor allem in umfangreichen Informationsmaterialien oder Korrespondenzen, kurz gesagt im Mengentext, Verwendung. Sie muss zum Image des Unternehmens passen.
- Gestaltungsraster → Das Gestaltungsraster legt virtuelle Linien und Achsen fest, die zusammen ein Rastergefüge ergeben, dem sich die gesamte Gestaltung anpasst. Die Positionierung aller Elemente wie Bilder, Grafiken, Headlines und Satzspiegel bekommt so eine wiederkehrende Struktur, ohne die Flexibilität in der Gestaltung zu behindern. Dieses Raster bildet die Grundlage für all Ihre Publikationen, Webpräsenzen und andere Medien. Somit wird eine allumfassende Einheit im Corporate Design garantiert. Die Gestaltung wirkt in sich schlüssiger.
- Formate → Die Wahl der Formate für Publikationen geht mit der Festlegung des Gestaltungsrasters einher. Formate und Raster müssen sich ergänzen. Ob man bei den klassischen DIN-Formaten bleibt oder das Individuelle bevorzugt, ist nicht nur reine Geschmackssache. Abseits der DIN-Norm bieten sich viele weitere Ansätze an.
- Bildsprache → Auch in der Ästhetik, Wirkung und Anordnung der verwendeten Bilder sollten visuelle Konstanten vorhanden sein (z.B. Schwarzweiß- oder Duplexbilder). Kommen mehr kalte oder warme Nuancen darin vor? Sind Symmetrieachsen vorhanden? Sind sie auf- oder absteigend? Liegen sie im Anschnitt oder nicht? Sind sie immer an einer bestimmten Achse ausgerichtet? Im welchen Winkel werden sie platziert?
- Formensprache → Bei der Verwendung geometrischer Formen gilt es die diesbezügliche Formenlehre zu berücksichtigen. Ein Rennwagenlieferant könnte z.B. Streifen verwenden, denn sie suggerieren Geschwindigkeit. Geschwungene Formen bei einem Strandshop lassen den Betrachter an Wellen denken.
Für ein professionelles Corporate Design werden zunächst die Basiselemente entworfen. Auf deren Grundlage werden dann alle Hausdrucksachen, Werbemittel, Webauftritte etc. realisiert.
Fazit
Ein gutes Corporate Design ist von unschätzbarem Wert. Es gibt Ihrem Unternehmen eine visuelle Klammer. Das spart erhebliche Folgekosten bei der Aktualisierung und Neuproduktion von Kommunikationsmitteln. Ob bei einer Neugründung, Übernahme, Fusion oder einem Relaunch: Die Ansprüche, die Sie an Ihre Dienstleistung oder an Ihr Produkt stellen, müssen sich visuell darin widerspiegeln. Sie heben sich von Mitbewerbern deutlich ab und verschaffen sich so eventuell den entscheidenden Marktvorteil.
Kurz gesagt: Der potentielle Kunde hat einfach ein gutes Gefühl. Dies geschieht eher auf der unterbewussten Ebene. Hier kann ein visuell durchdachtes Konzept seine volle Wirkung entfalten – indem es unterschwellig Vertrauen und Seriosität vermittelt.