Leistungen & InformationenLogodesign & Signetgestaltung
Das Logo ist die visuelle Speerspitze Ihres Unternehmens. Es ist das Merkmal mit dem höchsten Repräsentations- und Wiedererkennungswert. In Ihrem Logo muss alles Wesentliche vereint sein. Es muss schlicht, schnell erfassbar, in sich schlüssig, die Zielgruppe ansprechend, signifikant, repräsentativ, individuell, ausdrucksstark, zeitlos und modern zugleich sein.
Das Logo hat aus grafischer Sicht eine exemplarische Funktion. Es verkürzt visuelle und inhaltliche Komplexitäten auf ein darstellerisch vertretbares Maß. Die Botschaft muss nicht von jedem gleich verstanden werden. Irritierende Momente sichern das nötige Interesse und visualisieren Spannung. Es sollte mehr als eine Interpretation möglich sein, denn Ambivalenzen sind wichtig. Es ist nicht zwingend notwendig das Signet auf Anhieb zu verstehen (z.B. »Aha, das ist eine Pflanze.«). Solche Lösungsansätze wirken in den meisten Fällen recht profan. Man muss es identifizieren bzw. deuten können (»Das hat mit Wachstum und Frische zu tun.«).
Kriterien der Logogestaltung
- Funktionalität → gut lesbar, verständlich, hohe Mitteilungsbreite
- Beachtungsqualität → rasch erfassbar, einprägsam, schnelle Wiedererkennbarkeit
- Ästhetik → Ansprachequalität, symbolischer und emotionaler Gehalt
- Integrationsqualität → Einfügbarkeit des Logos in den typografischen Rahmen und die verschiedenen Werbemittel (Corporate Design)
- gestalterische Qualität → Synthese von Inhalt und gestalterischem Thema (z.B. Qualität der Produkte, Image, Vision und Topografie der Firma)
- technische Qualität → problemlose Umsetzung in den benötigten Anwendungsbereichen (Fax, Plot, Print etc.)
Logoarten
- Bildmarke → Abstrakt oder naturalistisch umgesetzte Symbolik ohne Text.
Vorteil: Gute Merkfähigkeit. Schafft bessere Assoziationen zum »Besitzer«.
Nachteil: Lange Werbemaßnahmen, um Identität zu schaffen. - Wortmarke → Kurze und prägnante Bezeichnung in Form einzelner oder mehrerer Worte.
Vorteil: Klare Bezeichnung und persönlichere Aussage.
Nachteil: Schlechter zu merken als Bildmarke. - Buchstabenmarke → Abkürzung des Namens oder Einzelbuchstaben ohne Sinngehalt.
Vorteil: Lange Wörter sind kürzbar.
Nachteil: Schlechte Merkbarkeit. Meist keine Assoziationen möglich. - Zahlenmarke → Einzelzahlen, meist ohne Sinngehalt. Kommt relativ selten vor.
Vorteil: Bessere Abhebung von Mitbewerbern, die mit alphabetischen Zeichen auftreten.
Nachteil: Sehr schlechte Merkbarkeit. Keine Verbindungen zum »Besitzer«. - Kombinierte Marke → In den meisten Fällen: Wort–Bild–Marke.
Vorteil: Beste Merkfähigkeit durch Bild und Text (= Verstärkung!).
Nachteil: Schwierige Umsetzung. Kann »altmodisch« wirken (Wappencharakter).
Finalisierung mittels eines Logosystems
Das fertig gestaltete Logo wird für alle denkbaren Anwendungen, Größen und Betriebssysteme optimiert, so dass Sie das Signet in allen Dateiformaten, die für die jeweiligen Anforderungen (Web, Druck, Macintosh, Windows, Plot, Word, Fax, Stempel etc.) nötig sind, besitzen. So haben Sie für Folgeproduktionen und bei Zusammenarbeit mit anderen Dienstleistern immer die passende Logodatei parat. Das Anlegen eines Logosystems ist nur bei einem größeren Nutzungsumfang des Signets ratsam, da es recht aufwendig ist.